Semalt: היזהרו מקליקביט

רוב האנשים חושבים ששיווק באמצעות תוכן הוא אך ורק על יצירת תנועה גבוהה. אמונה זו גורמת להם לחפש דרכים מגוונות למשוך את התנועה; האם האסטרטגיה היא קיימא נשאר סיפור אחר. קליקבייט היא אכן אסטרטגיה שיווקית אפקטיבית במובן שהיא נוהגת בתנועה הדרושה, אך כל מה שטוב בה נגמר בשלב זה.

יצירת תנועה להמרת לידים ויצירת הכנסות היא אכן המטרה הסופית של שיווק תוכן, אך התנהלות באמצעות קליק-בייטינג אינה הדרך הנכונה להשיג את התעבורה האמורה. קל לקחת את הדרך הקלה ולנסות לחזק את התנועה באמצעות מערכת clickbait אך שאל את עצמך, "מעבר לתנועה, האם יש לזה רווח אחר?". התשובה לכך היא מה שאתה עומד לגלות.

קליקבייט הוא פיסת תוכן שמעניקה מבט כוזב למבקרים בנוגע למה שמוטמע בה. זה כדי לגרום להם ללחוץ על הקישור לאותו תוכן מתוך אמונה שהוא יעביר את התוכן האמור. המבקרים המקוונים מופנים לדף האמור רק כדי לגלות שהם שולל, והתוכן אינו כולל את מה שהבטיח.

Clickbait מבטיח יתר על המידה ומציג מידע מוטעה על מנת למשוך תעבורה מקוונת לדף או לאתר מסוים. זה עושה את העבודה לתפוס את תשומת לב הקהל המוצע באמצעות כותרות מרעישות וקליטות. אך כמובן שקהל הקהל נותן תקווה כוזבת רק כדי להבין לאחר לחיצה על הקישור או קריאה עד הסוף שלדף אין באמת את מה שהוא צריך. זה לא משנה מבחינת הקליקים, מכיוון שהם כבר השיגו את מטרתם להוביל תנועה לאתר שלהם.

ישנם שני סוגים של clickbait. זה הראשון הוא הסוג הנפוץ ביותר של קליקבייט, והוא נוטה להפגין עצלות מוחלטת. הראשון נקרא "פשוט לחץ" Clickbait. פשוט לחץ על clickbait אינו מתייחס בשום צורה לסוג התוכן המיוצר. ברוב המקרים התוכן הוא כתיבה לא מקורית קצרה ביותר שמכילה קישורי דואר זבל רבים, סרטונים ומודעות.

וכמובן, לא יהיה קשר בין הנושא שהשיג את הקליק לבין התוכן עצמו. לרוב זה מתחיל ב"לעולם לא תנחש מה יקרה אחר כך "," לא תאמין לזה "," איך הרווחתי 12,000 $ ביומיים "וכו '.

מלבד אלה, חלק מהנושאים שלהם נראים אמיתיים ומקוריים מכדי שלעולם לא היית מנחש שהם למעשה קליקבייט. עם זאת, כשלוחצים עליהם אתה רואה שזה לא רק בזבוז זמן. לכן, אם אתה נתקל בקישורים לנושאים כאלה, הם לרוב קליקים. האתר בו נתקלת במקור בקישור יכול גם להודיע ​​לך מה זה יכול להיות. כמו כן, התכונה, כמו גם מידע המוטמע בקישורים, יכולים לגרום לך להיות מודעים למה שהם.

הסוג השני של clickbait נקרא "מצג שווא Clickbait." זה מושך תנועה רבה לאתר על ידי הצגת שווא של כותרת הקישור של המבקרים בדף דירוג מנועי החיפוש. סוג זה של clickbait עדיין מספק מידע שימושי ותוכן רלוונטי אך הבעיה היא שהתוכן אינו מספק את המידע המסוים שהכותרת שלו הבטיחה למבקרים. זה יכול להיות כותרת שמתגרה במידע על "כיצד לפתוח עסק מקוון" רק כדי שלתוכן כולו יהיה מעט או שום קשר לנושא זה.

הכותרת יכולה להיות על שתילה וגידול תירס בעוד שהתוכן עצמו מדבר על נטיעה באופן כללי או אפילו על משהו אחר לגמרי. התוכן יכול להיות אינפורמטיבי ורלוונטי, אך הוא אינו עונה על הצורך של המשתמשים על ידי מתן המידע הנדרש בפועל.

לכן תוכן מסוג זה נחשב גם לקליקבייט; זה שולל את המשתמשים בכך שהוא גורם להם להאמין שהתשובה למה שחיפשו תינתן. זה נפוץ למדי מכיוון שכמה פיסות תוכן שנמצאות באינטרנט כיום אינן מספקות מידע לכותרת שהכינו.

הצרה בקליק-בייטינג היא שהיא מבטיחה יתר על המידה ומעבירה פחות (זה אם זה בכלל מספק). פירוש הדבר שאלה שלחצו דרכם ירגישו שולל ומרומים. וכמובן, ברגע שידוע כי המותג שלך מציע תקווה כוזבת, המבקרים המוצעים שלך ידלגו מעל העמוד שלך מכיוון שהם יודעים שהתוכן שלך לא יספק את מבוקשם.

זה גם לא עוצר שם. קליק-בייטינג יכול לגרום לך לאבד את הדירוג העליון שלך במנועי החיפוש. אז, אתה מבין, יש יותר קליק-ביטינג מאשר משיכת תנועה. להלן שתי ההשפעות העיקריות של שימוש ב- clickbaits ליצירת תעבורה גבוהה עבור האתר שלך.

כאשר הכותרת שלך שוללת אנשים להאמין שלפוסט שלך יש את התוכן האינפורמטיבי שהם מחפשים, הם ילחצו ויצאו שוב כשהם מבינים שהכותרת היא מצג שווא. כותרת שמעניקה רושם מוטעה עשויה לעודד אנשים ללחוץ על הקישור שלך, אך האם היא יכולה לחייב אותם להישאר? כאשר המבקרים שלך קופצים חזרה לגוגל ברגע שהם לוחצים על התיק שלך, שיעור העזיבה שלך יגדל, ולגוגל יש קנס עצום על כך.

ישנם קריטריונים מגוונים שמנועי חיפוש שוקלים בעת הפקת תוצאות חיפוש לאנשים; שיעור היציאה מדף הכניסה הוא אחד הקריטריונים הנחשבים. בעת דירוג דפים, האלגוריתם של מנועי החיפוש מתחשב בשיעור הכניסה של כל הדפים הפוטנציאליים. דפים עם שיעור יציאה מדף כניסה מעניקים לגוגל את הרושם שהם אינם רלוונטיים מספיק בכדי לענות על צרכי המידע של מבקרים מקוונים.

זה מראה שיש להם תוכן חסר תועלת או חסר טעם שמשתמשים לא יכולים להתייחס אליו. ומכיוון שזה המקרה עם אתרים מסוג זה, גוגל מדרגת אותם מדרג כך שדפים טובים יותר עם מידע רלוונטי מההופעה הגבוהים ביותר יוכלו להיות מדורגים בראש הדף. לכן הכותרת שלך צריכה להתאים לפוסט שלך ולהרהר במה שהיא מכילה בפועל. כשמשתמשים לוחצים על הדף שלך ונשארים מספיק זמן כדי לקרוא את ההודעה שלך מכיוון שהוא מכיל את המידע שהם מחפשים, גוגל תראה את הדף שלך רלוונטי ותדרג אותך גבוה.

אם תשתמש בקבוצות קליקים, הקהל שלך יאבד במהירות את האמון במותג שלך מכיוון שאתה נותן תקווה כוזבת או מצג שווא את התוכן שלך. כותרות דרמטיות או קליטות יכולות לגרום לאנשים ללחוץ על הקישור שלך, אך אם הם מאוכזבים לאחר קריאת התוכן בפעם אחת פעמיים ישירות באתר שלך, הם פשוט ידלגו מעל האתר שלך כאשר הבא הם יתקלו בפוסט שלך.

אתם עשויים לחשוב שאנשים רגילים כעת ללחיצה על הקלקות, אך לקליק של פתיחה יש דרך לגרום לאנשים להרגיש שהם הוקצו (זה מה שזה באמת), וזה יכול לגרום להם לאבד אמון במותג שלכם. זה יכול להיות מעצבן בלחיצה על קישורים מגוונים ולגלות שהם לא מה שאתה מחפש; כמובן שכולם מרגישים כך.

תנועת רוח רוחנית וגורמת למבקרים ללחוץ על הקישור שלך עשויה להיות יעילה לתקופה קצרה. ובכל זאת, לקשר פוטנציאלי ארוך טווח (שימור) עם הקהל שלך, clickbaiting יכול להרוג את משחק שיווק התוכן שלך. לכן, עליך לחבב את המותג שלך בפני המבקרים שלך על ידי הישארות נאמנה לכותרת שלך ומסירת כל מה שהכותרת ותמונת התכונות שלך הבטיחו.

אם המטרה שלך היא לשפר את שיעור הקליקים שלך וליצור תעבורה גבוהה מתוצאות החיפוש האורגני, קליקים יכולים לעזור לך להשיג זאת. אבל תחזיקי מעמד, זה לא ממש הקלקה. למה? הנושא/הכותרת שלך ימשכו את תשומת לב המשתמשים ויגרמו להם ללחוץ, אך הם לא יקבלו תקווה כוזבת. הנושא/הכותרת שלך אמורים להיות אמיתיים למה שעוסק התוכן.

זה לא רק יאפשר לך להשיג תעבורה גבוהה; זה יעזור לך לשמור על המבקרים מתנועה זו. כשראו שהתוכן שלך הוא באמת מה שהם רוצים, הם ימשיכו לקרוא את ההודעה שלך עד הסוף ואפילו לקנות את המוצרים שלך ברשימה.

במילים אחרות, מה שאתה עושה הוא למעשה אופטימיזציה של תוכן במקום קליקים. נסה לדבוק באופטימיזציה רגילה של תוכן והשתמש בכותרות קליטות המשקפות את התוכן שלך במקום לבצע קליקים מקפיצים. זה יבטיח שהמבקרים שלך לא יתאכזבו מהתוכן שלך על סמך התקווה הכוזבת שהכותרת נתנה להם.

אם ברצונך למשוך תנועה, לשמור על התנועה שלך, לשמור על הקהל שלך ולדרג את הדף העליון במנועי החיפוש, עליך להימנע מקליקיות. אף אחד לא אומר שאתה צריך להשתמש בכותרות משעממות עבור ההודעות שלך; למעשה, זה רעיון נורא, אבל הכותרת שלך לא אמורה לתת תקוות שווא. כותרת קליטת היא בסדר כל עוד התוכן שלך יספק את מה שמציע הכותרת.

הדבר החשוב ביותר הוא ליצור איכות ברמה הגבוהה ביותר שהיא רלוונטית ואינפורמטיבית. ברגע שזה במקום, אתה אמור להיות מסוגל ליצור כותרת כובשת ומסבירה את התוכן. ועם זאת, היית מתמודד עם משחק יצירת התוכן והשיווק שלך.

במקום להשתמש ב- clickbait ליצירת תנועה לאתר שלך, תוכל לשכור כאן את המומחים המובילים שלנו בסמלט. אנו נעבוד באתר שלך, משפצים את תכניך ומחדירים אותם מחדש בכדי להגביר את התנועה וההכנסות. כמו כן, נראה לך כיצד תוכן דינמי יכול לעזור להעלות את העסק שלך לשלב הבא, ולעולם לא תצטרך לסמוך על clickbait שוב.